《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》解讀
近日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省衛(wèi)生健康委員會(huì)、省林草局、省交通運(yùn)輸廳制定印發(fā)《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》），旨在進(jìn)一步強(qiáng)化甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理，持續(xù)提升品牌市場(chǎng)影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)甘肅現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和富民增收。
一、《管理辦法》制定背景
為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察甘肅重要講話重要指示精神，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，省委省政府出臺(tái)了關(guān)于加快“甘味”品牌建設(shè)的一系列政策措施，打出了一攬子政策組合拳，推進(jìn)“甘味”由“樹(shù)品牌”向“拓市場(chǎng)”轉(zhuǎn)段。圍繞“把全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提綱挈領(lǐng)地牽起來(lái)”這一定位，持續(xù)加強(qiáng)甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理，全面提升甘味品牌建設(shè)水平，根據(jù)《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理?xiàng)l例》及《進(jìn)一步加強(qiáng)“甘味”品牌建設(shè)的意見(jiàn)》等法規(guī)政策，制定本辦法。
二、《管理辦法》主要內(nèi)容
《管理辦法》對(duì)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌申報(bào)認(rèn)定、品牌培育、品牌營(yíng)銷(xiāo)及宣傳推廣、品牌保護(hù)、監(jiān)督管理等工作進(jìn)行了規(guī)范，共8章35條。主要內(nèi)容包括，第一章總則，明確“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌管理的適用范圍、原則。第二章申報(bào)認(rèn)定，主要明確申報(bào)認(rèn)定原則、條件程序、入選品牌主體的權(quán)利和義務(wù)等內(nèi)容。第三章品牌培育主要明確培育機(jī)制、品質(zhì)保障、品牌激勵(lì)等內(nèi)容。第四章品牌營(yíng)銷(xiāo)及宣傳推廣主要明確品牌營(yíng)銷(xiāo)布局、門(mén)店管理、文化賦能等內(nèi)容。第五章品牌保護(hù)主要明確品牌注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)許可、品牌保護(hù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制、投訴舉報(bào)制度。第六章監(jiān)督管理主要明確品牌監(jiān)督機(jī)制、監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)、質(zhì)量監(jiān)管以及清退變更等內(nèi)容。第七章職責(zé)分工主要明確省、市（州）、縣（區(qū)）各相關(guān)部門(mén)、行業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任分工。第八章附則主要明確《管理辦法》生效時(shí)間。
三、主要特點(diǎn)
（一）明確了各方職責(zé)。明確了各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村及相關(guān)部門(mén)、行業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)主體等在“甘味”品牌培育管理方面的任務(wù)。明確了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負(fù)責(zé)統(tǒng)籌推進(jìn)全省“甘味”品牌建設(shè)工作，加強(qiáng)規(guī)劃管理，組織開(kāi)展品牌認(rèn)定、營(yíng)銷(xiāo)、保護(hù)、創(chuàng)新及品牌目錄動(dòng)態(tài)管理、品質(zhì)保障等工作。
（二）規(guī)范了品牌建設(shè)。明確了要聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品，建立健全甘味品牌培育的組織領(lǐng)導(dǎo)和運(yùn)行機(jī)制，建立健全品牌標(biāo)識(shí)、品牌用語(yǔ)、商標(biāo)注冊(cè)和授權(quán)管理措施。加強(qiáng)投入和激勵(lì)，對(duì)甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌主體，依法給予政策扶持。建立品牌分級(jí)機(jī)制，開(kāi)展甘味農(nóng)產(chǎn)品精品品牌創(chuàng)建。建立產(chǎn)品分類機(jī)制，形成適合不同消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品分級(jí)和包裝體系。
（三）突出了營(yíng)銷(xiāo)推廣。明確了各級(jí)各方應(yīng)加強(qiáng)甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)及宣傳推廣，推動(dòng)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)綜超、入門(mén)店、設(shè)專柜，搭建直播平臺(tái)，對(duì)接拓展旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，深入挖掘品牌文化，拓寬“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道等促進(jìn)“甘味出隴”“甘味出海”方面的措施。
（四）加強(qiáng)了監(jiān)督管理。明確了各級(jí)各方要加強(qiáng)對(duì)甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌授權(quán)、標(biāo)識(shí)使用、產(chǎn)品質(zhì)量等的監(jiān)督檢查，細(xì)化了品牌監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)的程序內(nèi)容及結(jié)果應(yīng)用，建立競(jìng)爭(zhēng)和淘汰機(jī)制，做到有進(jìn)有出。規(guī)定各級(jí)各相關(guān)部門(mén)，健全品牌保護(hù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為。
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